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[购物交流] 运动内衣乘“风”而起,细分类目孰能争霸?

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发表于 2015-10-15 11:24:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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       摘要:从去年,整个运动健身的大市场就呈上升趋势。”而运动内衣在整个行业带动下,“算是走得比较好的细分类目”。然而,由于消费者对于产品功能性与专业性上的认知并没有很明确,运动内衣尚没出现领头品牌,这个新兴未来的市场走向将如何呢? 文|王晨露 编辑|范越

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运动内衣乘“风”而起,细分类目孰能争霸?



  Charlene发现身边练瑜伽、夜跑的人越来越多,朋友圈都在秀马甲线,每个人的手机上至少安装了两款或以上健身APP。Charlene想要加入其中,先从装备做起是一般的做法。

  她听说运动需要穿着专业的运动内衣才能防止对胸部造成伤害,于是打开淘宝网搜索运动内衣,却发现不仅耐克、李宁、迪卡侬这样的专业运动品牌有售,传统内衣品牌像南极人、浪莎也涉足其中,当然还有一些C店专门做起了运动内衣的生意。

  这些运动内衣价格从30元到3000元之间不等,低价区间销量更好,销量上从4、5月份开始走高,到5、6月份达到一个高值,在8月份经历了一个低坡,但是秋季一来,健身风潮又重新回暖。

  淘宝健身类目的小二春晓介绍,“从去年起至今,整个运动健身的大市场就呈上升趋势。”跑步机、踏步机等大件产品销量走高,而运动内衣在整个行业带动下,“算是走得比较好的细分类目”。

  这样的行业趋势不仅一下吸引了传统品牌如南极人、浪莎纷纷涉足,很多快时尚品牌如zara旗下子品牌Oysho,以及一些传统女性内衣包括黛安芬私下的年轻时尚品牌sloggy也加入其中。还有许多淘宝C店也在利用红人效应切入这块细分市场,如金冠红人店铺暴走的萝莉,前体操冠军刘璇的瑜伽运动服饰店璇木balance等等。

  运动内衣,准确来讲应该称作“运动bra(胸衣)”,但由于市场认知尚未明确,大多数消费者仍习惯称之“运动内衣”。作为一款非标产品,它的类目跨度很大,属于运动服、健身、瑜伽三个类目下的细分类目。

  由于消费者对于产品功能性与专业性上的认知并没有很明确,运动内衣现阶段没有出现领头品牌,消费者也并没有非常高的品牌忠诚度。在这样一个品牌优势尚未表现明显的新兴市场,商家在争抢市场时各有哪些优势?未来的市场走向又将如何?





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