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[购物交流] 三只松鼠:双十一不只有坚果,还要冲2亿成交额

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发表于 2015-10-15 11:35:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
      今年双十一,三只松鼠瞄准了2亿销售额这一目标,并争取达到37%的坚果市场份额,预计订单在200万单左右,继续拉大与第二名之间的距离。

三只松鼠:双十一不只有坚果,还要冲2亿成交额



  2012年6月,“三只松鼠”横空出世,仅过半年,2012双十一单日销售额突破800万元;2013年1月,单月业绩突破2000万元,轻松跃居坚果行业全网第一;2014年双十一,三只松鼠又创下1.02亿元的销售额;而今年双十一,他们又瞄准了2亿销售额这一目标,并争取达到37%的坚果市场份额,预计订单在200万单左右,继续拉大与第二名之间的距离。

  食品类目NO.1 2015持续大动作

  去年双十一,三只松鼠以1.02亿销售额蝉联天猫食品类目双十一第一,其中坚果类目占TOP100市场份额35%,销售额超出行业第二名约4500万。据悉去年双十一,三只松鼠包裹可堆满整整5个足球场,是全安徽双十一期间包裹数最多的商家。

  今年7月,三只松鼠上线了“松鼠海购”APP,主营跨境电商业务,为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。

  8月,三只松鼠关闭旗下两个副品牌松鼠小贱和松鼠小美在天猫、京东等平台的店铺,并全部并入到主品牌三只松鼠店内。对此,章燎原表示三只松鼠要从全国“坚果”零售过渡到全国“零食”零售。

  9月,三只松鼠获得第四轮3亿元融资,并表示会将资金用于供应链IT化、物流专业化、拓展零食品类等领域。

  此外,对于天猫平台的6.6大促、9.9大促等月度大促活动,以及日常的聚划算、淘金币、淘抢购,还有类目的主题活动和节日会场等都能见到三只松鼠的身影。

  玩转“真便宜+不只是坚果” 双十一目标成交额2亿

  三只松鼠公关部相关负责人表示,“今年三只松鼠拓展了果干、肉类、膨化等新品后,整体市场反响较好。”双十一的具体玩法也与往年不同,除了一贯的坚持“确保产品新鲜、优质、性价比高”的“真便宜”外,还推出“不只是坚果”玩法,积极拓展包括各类休闲零食在内的新品类,同时还会引入“玩游戏,抢免单”等促销玩法;而具体的品牌特色玩法,公关部表示目前还不方便透露,希望消费者能够在活动当天自己揭开其神秘面纱。

  目前,三是松鼠已完成双十一货品准备、人员配备、运营战略部署等工作,各方面准备已基本到位,接下来的工作重心将转移到整个营销玩法的推行,以期一步步打造品牌双十一氛围。

  据介绍,今年双十一三只松鼠的目标是突破两个亿的销售额,并达到37%的坚果市场份额,“预计商品订单在200万单左右,持续拉大与第二名品牌之间的距离。”

  而据电商在线记者的进一步了解,三只松鼠今年双十一总体依旧跟随天猫平台节奏,但同时店铺也会有自己的活动主题;而在双十一活动结束之后,三只松鼠还将有后续神秘活动继续抢占市场。 来源:电商在线






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